10 najboljših podjetij za tržne raziskave (pregled in primerjava leta 2021)

top 10 market research companies

Preberite ta poglobljeni pregled in primerjavo vodilnih podjetij za tržne raziskave, da izberete najboljše podjetje za tržne raziskave za svoje podjetje:

Kaj je raziskava trga?

Tržne raziskave lahko opredelimo kot poskus razumevanja vedenja potrošnikov. To vključuje sistematično zbiranje podatkov o ljudeh ali podjetjih - trgu - in nato njihovo analizo, da bi bolje razumeli potrebe te skupine ljudi / podjetij.

Tovrstne raziskave lahko opravi podjetje samo (tj. Interno) ali neodvisna agencija, specializirana za tržne raziskave.

Kaj se boste naučili:

• Podjetja za tržne raziskave
• Vrste podjetij za tržne raziskave
• Pogosta vprašanja za podjetja za tržne raziskave
• Seznam najboljših podjetij za tržne raziskave
  • Primerjava agencij za tržne raziskave
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Lestvica
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GO
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Starež
• Zaključek
  • Priporočeno branje

Podjetja za tržne raziskave

Prednosti izvajanja raziskav poslovnega trga vključujejo:

• Ugotovite težavna področja v poslu.
• Ugotovite spreminjajoče se tržne trende in z njimi povezane poslovne priložnosti ter nova področja za širitev.
• Razumevanje obstoječih potreb strank in primerjalna analiza storitev, ki se ponujajo strankam v primerjavi s konkurenti.
• Razviti učinkovite strategije in sprejeti dobro utemeljene odločitve o storitvah.
• Zastavite si dosegljive cilje za prodajo, rast poslovanja in najnovejši razvoj izdelkov.

Obstajata dve vrsti tržnih raziskav: Kvalitativne raziskave in kvantitativne raziskave .

• Kvalitativne raziskave je osredotočen na opisne besede in simbole. Običajno vključuje zaslišanje potrošnikov o njihovih izkušnjah s porabo izdelkov ali storitev ali njihovo opazovanje v tržnem okolju. V tem primeru uporabljene metode zbiranja podatkov vključujejo poglobljene intervjuje, fokusne skupine, oglasne deske, neprekinjeno opazovanje in etnografsko sodelovanje / opazovanje.
• Kvantitativne raziskave je tista, ki skuša količinsko opredeliti problem, ki pogosto vključuje statistično analizo, saj zahteva veliko pozornosti pri merjenju tržnih pojavov. Podatke zbira z revizijami, nakupnimi mesti (nakupne transakcije), anketami v različnih načinih (na spletu, telefonu, papirju) in pretočnimi kliki.

Dva načina, po katerih se podatki je zbrani vključujejo primarne podatke in sekundarne podatke.

• Primarni podatki so prvotni podatki, ki jih raziskovalec zbere iz prve roke. Najpogostejša osnovna raziskovalna orodja so ankete, fokusne skupine, poglobljeni intervjuji in opazovanje.
• Sekundarni podatki so podatki, ki so že zbrani in so na voljo. Ti podatki so že obstoječe javne informacije, na primer , podatki v javnih virih, kot so revije in časopisi, vladne statistike; komercialni viri, kot so plačana industrijska poročila; in notranji viri, tj.tržni podatki, ki jih organizacija že ima znotraj podjetja.

Postopki, ki se uporabljajo za analizo zbranih podatkov, vključujejo (vendar niso omejeni na) testiranje izdelkov, segmentacijo trga, testiranje oglaševanja, testiranje uporabnosti, analizo ključnih gonilnikov za zvestobo in zadovoljstvo, raziskave ozaveščenosti in uporabe ter raziskave cen (z uporabo tehnik, kot so npr. združena analiza).

Spodaj je 10 najboljših podjetij za tržne raziskave po prihodkih (2018):

( vir )

Ob primerjavi prihodkov petih najboljših podjetij tudi za leto 2019 je bilo ugotovljeno, da teh 5 podjetij ohranja najvišja mesta z nekaj manjšimi spremembami na lestvici.

Vrste podjetij za tržne raziskave

Podjetja za tržne raziskave so lahko velika podjetja, mala podjetja ali podjetja, specifična za izdelek. Ta podjetja so običajno razvrščena glede na stranke, ki jih sprejmejo, ne pa na podlagi raziskav trga, ki se jih lotijo.

# 1) Sindicirano podjetje za tržne raziskave: Takšna podjetja preučijo zahteve trga in nato v skladu s tem pripravijo svoja poročila. Ta poročila o raziskavah so namenjena odprtemu trgu in ne določenim podjetjem.

# 2) Podjetje za tržne raziskave po meri: Takšna podjetja ponujajo prilagojeno podlago za analizo trga za potrebe strank.

# 3) Podjetje za posebne raziskave trga: Pod to kategorijo spada podjetje, ki se osredotoča na eno posebnost. Takšna podjetja sodelujejo pri poglobljeni analizi naročnikovih posebnih zahtev, na primer , izvedba študij izvedljivosti trga za kmalu predstavljeni pilotni izdelek.

# 4) Podjetje za spletno raziskovanje trga: Ta podjetja veljajo za koristna za spletne prodajalce, blogerje in spletne portale za e-poslovanje. Lastnike blagovnih znamk / spletnih mest povežejo z želenimi uporabniki, hkrati pa hkrati izvajajo tudi spletno analizo.

ki vr deluje z xbox one

Ta spletna analiza lastnikom spletnih mest omogoča, da se uvrstijo na vrh iskalnikov, razumejo bistvo svojih blagovnih znamk v spletni skupnosti in s tem improvizirajo svoje obstoječe linije izdelkov. Blagovne znamke, na primer, upoštevajo 'trende', ki predstavljajo najboljša spletna mesta, kot sta Twitter in Facebook.

Pro-Type: Ko se je omenjeno podjetje odločilo najeti podjetje za tržne raziskave, pred izbiro je treba upoštevati naslednje dejavnike:

• Obseg razumevanja svojega sektorja s strani podjetja za tržne raziskave.
• Zmogljivosti podjetja za tržne raziskave - kvalitativne / kvantitativne / oboje.
• Časovni okviri, ki jih pričakuje podjetje v primerjavi s podjetjem
• Jasno razumevanje raziskovalnih ciljev podjetja in metod, ki jih bodo uporabile - fokusne skupine v primerjavi z anketo in sekundarnim iskanjem.
• Obseg projektov in cenovna dostopnost podjetja kot agencija za tržne raziskave običajno ne prevzame projektov s proračunom pod 3000 funtov. Za majhne terenske raziskave je torej najboljša možnost samostojni raziskovalec.
• Izračuni stroškov, ki jih večina podjetij za tržne raziskave zaračuna na uro. Raziskovanje objavljenega gradiva pa je lažje kot izvajanje fokusnih skupin in anket.

Pogosta vprašanja za podjetja za tržne raziskave

V # 1) Katera je najboljša metodologija za izvajanje tržnih raziskav?

Odgovor: Glede na potrebe in cilje tržne raziskave, tj. Merjenje ali raziskovanje, lahko podjetje izbira med fokusnimi skupinami in poglobljenimi intervjuji v okviru kvalitativnega pristopa ali spletnih anket kot dela kvantitativnega pristopa.

V # 2) Ali je treba raziskavo opraviti interno ali poiskati strokovno pomoč?

Odgovor: Prvo vprašanje, ki se pojavi, ko se podjetje odloči, da bo izvedlo tržne raziskave, je, ali raziskavo izvesti interno ali jo opraviti s pomočjo tretje osebe. Medtem ko najem neodvisnega podjetja za raziskovanje trga zagotavlja zaupnost (anketiranim strankam) in strokovno znanje povečuje skupne stroške, dodeljene projektu.

Idealna rešitev se zato najame podjetje za tržne raziskave ali ne in se nanaša na analizo stroškov in koristi. Ko se podjetje zaveda svojega raziskovalnega proračuna, ki po Filipu Kotlerju predstavlja 1-2 odstotka prodaje podjetja, lahko primerja stroške najema podjetja za trženje in raziskave s stroški plačila enega ali več svojih zaposlenih, delo.

Upoštevati je treba tudi končni cilj pričakovane študije.

V # 3) Koliko stanejo tržne raziskave?

Odgovor: Stroški se zelo razlikujejo glede na obseg in metodologijo. Poklicna raziskava se običajno začne od 1000 funtov, medtem ko interne raziskave ne stanejo veliko denarja, ampak čas.

1.000 celotnih telefonskih raziskav bo dražje od 100 popolnih spletnih raziskav, 50 osebnih razgovorov pa dražjih od 10 poglobljenih razgovorov, opravljenih po telefonu. Anketa z 10 vprašanji, namenjena 200 splošnim potrošnikom, bo cenejša od ankete z 40 vprašanji, ki bo namenjena 800 odločevalcem na ravni B2B.

V # 4) Koliko časa traja raziskava trga?

Odgovor: Kvalitativne raziskave trajajo razmeroma manj časa za dokončanje kot kvantitativne.

Anketa po e-pošti je izpolnjena (~ 75%), običajno v 24 urah po začetnem povabilu, projekt spletne ankete pa je mogoče opraviti v približno 2 tednih, medtem ko fokusne skupine (z uporabo 2 skupin) in poglobljeni intervjuji običajno trajajo 4 do 5 tednov zaradi na čas, vključen v zaposlovanje udeležencev poleg terenskega dela.

Seznam najboljših podjetij za tržne raziskave

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Tehtalnica
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Primerjava agencij za tržne raziskave

Pregled najboljših podjetij za tržne raziskave:

# 1) Nielsen

Nielsen, podjetje S&P 500, ponuja storitve merjenja in analize podatkov v svetovnem merilu. Trdi, da s svojimi storitvami pokriva več kot 90 odstotkov svetovnega BDP in prebivalstva.

Ponujene storitve vključujejo tržne in medijske informacije, analitiko ter strokovno znanje trgovcev in proizvajalcev v zvezi s tem, kaj in kje potrošniki kupujejo ter kaj potrošniki berejo, gledajo in poslušajo. Podjetje skrbi predvsem za stranke iz CPG, medijev in oglaševalske industrije.

Sedež: New York, ZDA
Ustanovljeno v: 1923
Zaposleni (2018 in 2019): 46.000

Osnovne storitve: Merjenje in analitika podatkov - Merjenje in analiza potrošniških nabav; Merjenje in občinstvo medijske publike. Prva vključuje storitve merjenja na drobno, merjenje potrošniških plošč in analitične storitve, druga pa ključne dejavnosti načrtovanja, aktivacije, merjenja občinstva in oglaševalske učinkovitosti.

Prihodki (2018 in 2019): 6,5 milijarde USD

Naročniki: Najpomembnejše stranke so NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company in Unilever Group

Spletna stran: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA, ustanovljena z združitvijo IMS Health in Quintiles, je družba za človekove podatke o znanosti, ki služi industriji znanosti o življenju. Podjetje je lahko s svojo rešitvijo IQVIA CORE vključilo informacije, analitiko, strokovno znanje o domenah in tehnologijo ter tako svojim strankam omogočilo globlje razumevanje človeškega vedenja, bolezni in znanstvenega napredka.

Sedež: Severna Karolina in Connecticut, ZDA
Ustanovljeno v: 2016
Zaposleni: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Osnovne storitve: Rešitve za raziskave in razvoj, tehnološke in analitične rešitve ter pogodbene prodaje in medicinske rešitve. Ponudbe tehnoloških in analitičnih rešitev vključujejo tehnološke platforme, analitične in svetovalne storitve ter informacijske ponudbe.

Prihodki (rešitve za tehnologijo in analitiko): 4,1 milijarde USD (2018); 4,5 milijarde USD (2019)

Naročniki: Podjetje služi drugim podjetjem iz industrije znanosti o življenju, vključno s farmacijo, zdravjem potrošnikov, napravami in diagnostiko ter biotehnologijo. Skoraj vsa 100 vodilnih svetovnih biotehnoloških in farmacevtskih podjetij, merjeno s prihodki, so njegove stranke.

Nekatere prepoznane stranke vključujejo Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical in Univerzo Georgetown.

Spletna stran: IQVIA

# 3) Lestvica

Kantar, del WPP, je podjetje za podatke, vpoglede in svetovanje. Podjetje ponuja svoje storitve v celotnem življenjskem ciklu prodaje in trženja z raziskovalnimi rešitvami, od poglobljenega kvalitativnega raziskovalnega znanja do najnovejše tehnologije, ki temelji na umetni inteligenci.

Aprila 2019 je Kantar združil vse svoje stare blagovne znamke, vključno s Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, vse blagovne znamke, značilne za posamezne države, v Kantar. Poleg tega je WPP decembra 2019 prodal 60-odstotni delež Kantarja podjetju Bain Capital, zato je skupina WPP 31. decembra 2019 prekinila poslovanje.

Sedež: London, Združeno kraljestvo
Ustanovljeno v: 1993
Zaposleni (2018 in 2019): 30.000

Osnovne storitve: Raziskovalne zmogljivosti vključujejo potrošniške panele, podatkovne rešitve, upravljane storitve, vključno z načrtovanjem ankete in Fieldingom, DIY rešitve, paneli in ciljne skupine, navidezno resničnost, sledenje očem in vedenjske znanosti.

vzorčni testni primeri za bančno aplikacijo

Prihodki: 3,4 milijarde USD (2018); 3,0 milijarde USD (2019)

Naročniki: Kantar oskrbuje več kot polovico podjetij Fortune 500. Nekateri med njimi so Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Evropska komisija.

Spletna stran: Tehtalnica

# 4) Gartner

Kot član S&P 500 se podjetje ukvarja z zagotavljanjem rešitev za raziskave in analize računalniške programske, strojne, komunikacijske in sorodne industrije informacijske tehnologije.

Raziskovalne storitve podjetja ponujajo prek naročniškega modela, ki vključuje dostop do objavljenih raziskovalnih vsebin na zahtevo, neposreden dostop do mreže približno 2.300 raziskovalnih strokovnjakov, ki se nahajajo po vsem svetu, ter podatke in merila uspešnosti.

Sedež: Connecticut, ZDA
Ustanovljeno v: 1979
Zaposleni: 15.173 (2018); 16.724 (2019)

Osnovne storitve: Raziskave, konference in svetovanje. Raziskovalna storitev je na voljo strankam prek poročil, informativnih sestankov, dostopa do svojih raziskovalnih strokovnjakov, lastniških orodij, storitev medsebojnega mreženja in programov članstva.

Prihodki (raziskovalni segment): 3,1 milijarde USD (2018); 3,4 milijarde USD (2019)

Naročniki: Gartner oskrbuje 73% svetovnih 500 podjetij. Služi za 15.600+ različnih organizacij v več kot 100 državah, med katerimi je tudi Coca-Cola Bottling Company United.

Spletna stran: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos je podjetje za tržne raziskave, ki ponuja storitve oglaševanja, medijev, javnega mnenja, trženja in socialnih raziskav.

Sedež: Pariz, Francija
Ustanovljeno v: 1975
Zaposleni: 18.130

Osnovne storitve: Zdravje blagovne znamke, kreativna odličnost, klinike in laboratoriji za mobilnost, inovacije, Ipsos MMA, Ipsos UU, tržna strategija in razumevanje, analitika socialne inteligence (razen farmacije in javnega sektorja), opazovalec, izkušnje strank, skrivnostno nakupovanje, merjenje trga, merjenje kakovosti , Maloprodajna uspešnost, merjenje občinstva, ERM, razvoj medijev, ugled podjetij, javne zadeve ter kvantitativne in kvalitativne raziskovalne storitve za farmacevtski sektor

Prihodki: 2,1 milijarde USD (2018); 2,2 milijarde USD (2019)

Naročniki: Nekatere stranke vključujejo Budweiser, Clorox, Ad Council in Zillow.

Spletna stran:

# 6) GRP

GfK je inštitut za tržne raziskave, ki se ukvarja z izvajanjem testov odziva potrošnikov, zagotavljanjem podatkov, analizo obnašanja potrošnikov pri nakupu in sledenjem podatkov o prodaji na drobno za izdelke potrošniške tehnologije.

Za veliko število naprav in vmesnikov je lahko zagotovil eno največjih svetovnih prodajnih plošč za raziskave in oblikovanje tehnične potrošniške robe in uporabniške izkušnje (UX).

Od oktobra 2018 je Ipsos pridobil štiri globalne oddelke podjetja GfK za raziskave po meri: Izkušnje s strankami; Doživite inovacije; Zdravje; in javne zadeve.

Sedež : Nürnberg, Nemčija
Ustanovljeno v: 1934
Zaposleni: 13.000+
Prihodki: 1,6 milijarde USD (2018)

Spletna stran: GfK

# 7) GO

Information Resources, Inc. (IRI) se ukvarja z zagotavljanjem rešitev za velike podatke in napovedno analitiko za CPG, maloprodajo, OTC zdravstveno varstvo in medijska podjetja. Družba trdi, da na seznamu Fortune 100 oskrbuje 95% podjetij CPG, zdravstva in lepote ter maloprodajo.

Sedež: Illinois, ZDA
Ustanovljeno v: 1979
Zaposleni: ~ 5000
Prihodki: 1,2 milijarde USD (2018)

Spletna stran: IRI

# 8) Dynata

Dynata je ponudnik lastnih podatkov, ki jih prispevajo poslovni strokovnjaki in potrošniki. Podjetje trdi, da je eden največjih ponudnikov tehnoloških raziskovalnih rešitev in spletnih podatkovnih plošč, ki temeljijo na izbranih podatkih.

Podjetje je rezultat združitve Research Now in SSI, ki se je zgodila decembra 2017 in je bila januarja 2019 preimenovana v Dynata.

Sedež: Texas, ZDA
Ustanovljeno v: 1999
Zaposleni: ~ 5000
Prihodki: 0,509 milijarde USD (2018)

Spletna stran: Dynata

# 9) Westat

Westat ponuja raziskovalne storitve za pomoč strankam pri izboljšanju rezultatov v zdravstvu, socialni politiki, izobraževanju in prevozu. Westat izvaja študije o zdravstvenih razmerah, zaposlovanju, zdravstvenih izdatkih, znanosti, tehnologiji in zaslužku.

Sedež: Maryland, ZDA
Ustanovljeno v: 1963
Zaposleni: ~ 2.000 (samo HQ)
Prihodki: 0,506 milijarde USD (2018)

Spletna stran: Westat

# 10) Starež

Intage ponuja storitve tržnega raziskovanja, pa tudi sistemske rešitve trženja in svetovalne storitve, ki temeljijo na podatkih, pridobljenih iz raziskav po meri in panelnih raziskav. Podjetje v glavnem služi strankam potrošniškega blaga, podjetjem iz storitvenega sektorja in vladnim agencijam.

Sedež: Tokio, Japonska
Ustanovljeno v: 1960
Zaposleni: 2.829
Prihodki: 0,489 milijarde USD (2018)

Spletna stran: Intage

Zaključek

Nielsen, Ipsos in Kantar so trije najboljši izbori za večino raziskovalnih ponudb po vsem svetu. Pri merjenju maloprodaje sta Nielsen skupaj z Information Resources, Inc. (IRI) dva glavna akterja, medtem ko so storitve potrošniških plošč in analitične storitve Nielsen, GfK, Ipsos in Kantar.

Za merjenje avdio občinstva so Nielsen, skupaj s Kantarjem in GFK, globalni igralci, medtem ko so pri merjenju televizijske publike Nielsen, Kantar, GfK in Ipsos glavni.

Pojav novih tehnologij, zlasti programskih tehnologij, povezanih z umetno inteligenco in strojnim učenjem, pomembno vpliva na raziskovalni trg. Poleg tega se je sama narava izvedenih raziskav spremenila zaradi pojava drugih tehnologij, kot je navidezna resničnost.

Podjetja, kot sta Ipsos in Nielsen, so že sprejeli umetno inteligenco in strojno učenje, medtem ko je IQVIA sprejela strojno učenje.

Postopek pregleda:

Čas, potreben za raziskovanje tega članka: 25 ur
Skupno raziskanih podjetij: 20
Skupno ožji izbor družb: 10

Priporočeno branje

• Najboljše 4 najboljše alternative Ngrok v letu 2021: pregled in primerjava
• 7 najboljših podjetij za analizo podatkov v letu 2021 (seznam posodobljenih 2021)
• 8 najboljših podjetij za shranjevanje podatkov (2021 AŽURIRANI SEZNAM)
• 13 najboljših velikih podatkovnih podjetij leta 2021
• 10 najboljših možnosti Zapierja v letu 2021: pregled in primerjava
• 15 NAJBOLJŠIH podjetij za spletno oblikovanje, ki jim lahko zaupate (2021 lestvica)
• 10+ najboljših alternativ LoadRunner v letu 2021: pregled in primerjava
• 11 najboljših orodij za raziskovanje ključnih besed (pregled in primerjava leta 2021)